大西北网11月11日讯  当11月11日零点钟声响起，剁手族们又开始新一年的“双11”血拼。这天原本是一些年轻人恶搞出的“光棍节”，从2009年马云和阿里巴巴推出网络促销活动后，现在它已发展成为全球最大的购物盛典，不仅越来越多的电商加入到这场狂欢，就连实体卖场也主动参与进来……

　　

　　天猫双11交易额破百亿用时比去年提前26分钟

　　

　　11月11日零点的钟声敲响，2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕。仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。

　　

　　双11来到，消费者用“买买买”表达自己购物的疯狂。来自阿里巴巴实时数据显示：

　　

　　1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元。

　　

　　5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元。

　　

　　33分53秒，交易额超200亿。

　　

　　值得一提的是，2015天猫双11全球狂欢节开场后的1分28秒，无线交易额就超10亿元。

　　

　　据悉，今年是阿里巴巴集团全球化元年，天猫双11以全球化、全渠道的新商业面貌为消费者共同打造一场全球狂欢节。其中有4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品参与，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖到200多个国家和地区的消费者。

　　

　　此外，今年的双11是阿里巴巴数字经济和线下商业全面融合的首次呈现。苏宁、银泰、北汽等千余商家联动，全国超330个城市的18万家商场或门店共同参与此次双11狂欢。

　　

　　“最大的特点还是娱乐化，电商与娱乐跨界融合，互联网娱乐化明显。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对华商报记者说：“‘娱乐+’购物正逐渐成为全名狂欢的节日。当下是一个从独乐到众乐的时代，明星、影视的身影早就不只是娱乐圈儿的事，而是全民、全产业皆娱乐的一场革命。电商与娱乐跨界合作，是未来行业的大势所趋。”

　　

　　14分钟第一单快递送达

　　

　　仅用14分钟，11月11日凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家就收到了在天猫上购买的电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单。

　　

　　“真没想到那么快，趁着双11想给家里换台电视，这才刚提交了订单，产品就送到家了，还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说。

　　

　　零点刚过，屈先生下单，用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣，将货物送到物流车上，零点14分完成送达。

　　

　　华商报特派北京记者 李王艳

　　

　　西安电商通宵迎战双11 有电商3分钟销售额过百万

　　

　　“对于电商来说，一年最忙的时候是双十一前后了，节前忙备货，节后忙发货以及售后。”昨日，在西安后围寨一仓储基地，一家羊奶企业仓储基地内工人们正在忙着清点给双十一准备的货物，“两个月前就开始备战双十一了，目前20多万罐奶粉已全部进库，预计双十一当天就能售空。”

　　

　　11月10日晚上11点40左右，西安玉祥门附近的路上车辆稀少，几乎没有行人。但附近一处大楼办公室里灯火通明，工作人员正在电脑前加班准备双十一。

　　

　　“倒计时了，还有十多分钟。”有人这样说着，办公室里大家很兴奋，期待着双11。西安某乳业公司主要负责上述羊奶企业电商方面业务，80多人10日晚都在加班，不少人准备了夜宵，今年不光员工加班，很多家属主动陪同加班。

　　

　　大家有的制作双11宣传图片，有的客服正在接单，叮咚响声不断，有的在统计销售数据。

　　

　　“100万元，200多万元……”12点一过，时间到了11日，显示屏上销售额不断滚动，三分钟销量过百万，看着不断增加的数字，大家激动地拍照，留下这历史瞬间。截至0时16分，销售额已经超过400万元。

　　

　　“这几年电商拼的就是双十一，对商家来说，人气、口碑的重要性要高于眼前的利润。”该企业一负责人说。天猫、京东5折优惠，再加上店家自己的优惠，这样算下来能打4.6折。原价339元一罐的奶粉，在双十一这天下单能优惠近200元。“这个价格已经是企业能承受的最低价，企业几乎是零利润。”该负责人说：“正是这样前所未有的优惠力度，买家也会在这一天，近乎疯狂的购物。”

　　

　　“每年的双十一要提前两三个月就着手准备，依照去年双十一当天销售13万罐的成绩，今年我们预计当天销售额能达到20万罐。”该企业一负责人说，“已经有1万多人将货物添加到了购物车，就等双十一零时整，系统调价后付费。”

　　

　　“下单高峰期在零点至凌晨1点这一个小时。”该企业负责人说，为了应对0点过后井喷的下单量，公司全员加班，一百余名员工在电脑前帮助顾客完成购物。

　　

　　“以往双十一当日下单快递需要3到4天才能将货物送至顾客手中。与去年不同的是，今年我们实行24小时快递配送，让顾客更快拿到自己拍下的货物。”该负责人说。

　　

　　华商报记者 谢涛 黄涛

　　

　　陕西有15万余网销商户

　　

　　来自陕西省商务厅的资料显示，目前全省网民近1800万人，网上买家超过1200万户，网销商户15万户以上，物流快递法人企业300余家。今年以来在淘宝网开店的个体网商数量呈爆发式增长，凡政府有推进的县普遍新增100－300个商户。仅上半年就有200家有一定规模的企业入驻京东平台，并新建地方特色馆7个。

　　

　　据统计，2014年按卖家所在地分，陕西实现网上交易额达到354.8亿元，增长70.6%，占全省社会消费品零售总额6%，其中限额以上零售业企业实现互联网零售额25.02亿元，实现零的突破。2015年1-9月，全省限额以上企业（单位）实现网上零售额68.32亿元，增长246.4%，网上零售额增长2.5倍。

　　

　　@土豆姐姐冯小燕昨天晚上给华商报记者介绍，陕西本土电商，特别是农产品电商整体还处在初级阶段。由于以双十一活动的主销量在天猫、京东店，而陕西电商品牌只有极少量开通了天猫店，其它大部分品牌多在淘宝店、微店上销售，所以双十一活动对陕西电商带动销量有限。至于本土品牌大多没有开通天猫店的原因，冯小燕解释，是由于本地品牌的销量低，难以支撑天猫店的开通、维护高成本。

　　

　　陕西电商品牌的发展前景，冯小燕认为，陕西电商品牌已经觉醒了，清楚了发展方向，各地市涌现出许多电商创业者和实践者，已经把陕西各地的特色产品展现在了网上，下一步将拓展销售，吸引客商。

　　

　　华商报记者刘百稳

　　

　　西安多家商场结盟战电商

　　

　　都说2015的“双11”已进入了“七年之痒”。实体卖场在成为被动体验和比价场所之后，正在积极主动地参与到这场消费争夺战中。华商报记者发现，今年西安多家百货商场、购物中心就联手推出促销活动，掘金“双11”。

　　

　　“双11期间是不让调休的。”在西安高新一家商场销售男装的孙婧告诉华商报记者，虽然营业时间不变，但因为这几天有活动，厂家很重视，“优惠促销有买赠还有伴手礼，预计会比较忙。”11月10日，华商报记者在西安多家百货商场、购物中心看到了醒目的活动广告，几乎每个品牌区域都能看到“双11”、“购物狂欢”等字样的海报，各卖场“步调”也是出奇一致：银泰百货钟楼店推出了“银泰天猫价”等折扣购物活动；世纪金花从11月6日至11月13日推出“2015爱金花跨境购物狂欢节”；民生百货线上线下联动，线上抢购提货券，到店价值直升；开元商城钟楼店的活动主题为“2015潮品季双十一不孤单”，优惠和返赠形式多样……大唐西市·西市城购物中心、金鹰、金辉悠熙地、曼蒂广场也推出了多重促销活动。

　　

　　西安一家全国性连锁商场的负责人说，要感谢马云创造了“双11”这个“节日”。对实体商业来说，线上的发展不仅仅是危机，反而是动力。过去各百货之间是竞争关系，现在借着“双11”反而成了合作伙伴。

　　

　　业内人士认为，“双11”除了继续成为各电商的出货节，线下实体商家的奋起直追对国内消费市场的促进更为可观。

　　

　　西北大学经管学院教授卢山冰表示，每年的西方圣诞节期间，日韩和欧美国家都会进入一年一度的打折季，国内不少消费者也会预订圣诞游出国扫货。这种对消费具有极大带动的节点，过去在国内一直没有形成。现以“双11”所培育起来的消费市场，经过线上与线下联动，中国版的“年末打折季”有望借机形成。

　　

　　专家提醒：实体店要思考过完“双11”以后，该怎么办？