你横空出世 我分秒必争

时间:2012-02-23 09:59来源:新民晚报 作者:   点击: 载入中...
  一场林书豪商业战已经打响








 

  在NBA这个生意场上,有人曾精明地预计到了“姚明”的诞生,但这次却鲜有人预料到林书豪的横空出世。这些天,林书豪的美方经纪人、中国经纪公司和他母亲,每天都接到无数电话,各商业品牌抛出的橄榄枝,令他们应接不暇。尽管林书豪一再强调,不希望外界的关注使自己打球分心,但一夜成名的他,无法逃避这一份份巨额商业合同摆在他面前的现实。

  商业战已经打响

  低调之中,耐克悄然同林书豪成功续约。此前,有关匹克、李宁等纷纷想把林书豪作为形象代言人的消息频繁见诸报端,但颇具慧眼的耐克,还是快了一步。

  网络上,已经流传开了耐克专门给林书豪设计签名球鞋的图片,据悉,此款球鞋为红蓝配色,鞋帮后面绣有“Lin”的字样。在耐克旗下,以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人,耐克对林书豪的重视可见一斑。不过,林书豪的成名,令耐克也始料未及,这一系列宣传方案和商业动作,实际上就是在这10天内紧急制定的。由于竞争对手众多,关于林书豪的商业合同,耐克方面不作评价。

  值得注意的是,耐克现在实质上还没有签到林书豪的肖像权,这也就是说,一大批欲寻林书豪代言的中国品牌依然具有很大的操作性。匹克日前就已向媒体证实,2月15日傍晚,匹克CEO许志华已亲赴纽约,希望能找到机会与林书豪就品牌代言一事进行实质性的谈判。

  林书豪的商业价值,同姚明不尽相同。他的中方经纪人介绍说,“姚明是中国人,当初美国方面很清楚,签约姚明是为了开拓中国市场。而林书豪是有华裔的美国人,不仅中国广阔的市场向他敞开大门,还有台湾市场,以及整个美国市场都对他颇有兴趣。”

  目前,林书豪的经纪团队相当低调,并没有盲目给林书豪签约耐克以外的品牌。经纪人团队表示,“在为林书豪挑选品牌时,必须考虑到这家赞助商的市场是否兼顾中美两地。比如,有好几家汽车商在联系他,开的价钱也相当高,但我们在选择时,只能择其一家。”

  影响力不可小觑

  《雅虎体育》马洪尼撰文称,林书豪已成为全球偶像。在林书豪之前,姚明一直是中国人在NBA的标志,他连续8年蝉联福布斯中国名人榜体育界榜首。“中国向NBA出口了姚明,姚明在NBA的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑,姚明退役后,NBA在中国的影响大幅下降,但林书豪适时而出,填补了姚明退役后的市场空当。”

  据《每日经济新闻》调查,业内人士普遍认为,林书豪现在在中国的影响力和商业价值仍然难与姚明相提并论。如果从中国市场、个人的球队合同等方面综合考虑,林书豪未来的商业价值差不多为姚明的三分之二。

  根据公开资料显示,姚明2007年—2010年年收入分别达2745万、3176万、3307万和3437万美元,其中年商业收入平均约1800万美元,如果按照上述比例计算,林书豪未来的年商业收入约在1200万美元——这与《福布斯》公布的1400万美元的林书豪品牌价值非常接近。

  华尔街金融人士近期也开始关注林书豪的品牌价值,TrimTabs Investment Research公司副总裁陈敏毅指出,除了林书豪本人在合同代言、球衣价格方面体现出最直观的大涨之外,他给NBA联盟、给球馆本身带来的商业价值,更是潜力无限。

  对于NBA联盟来说,收入的大头不只是中美市场,还包括整个亚洲市场,只要林书豪保持首发上场的话,亚洲市场给NBA付出的转播费用,将会大大增加。据《福布斯》杂志估算,如果以NBA上赛季38亿美元的收入来计算,考虑到林书豪所处的市场以及他与中国的关联,仅在国际电视转播权上,NBA本赛季的收入就可能增加1到2个百分点;商品销售和国际电视转播两块可能会为NBA增加4000万到8000万美元的收入。林书豪为尼克斯带来的直接收益,本赛季将多获得1000万至2000万美元。 (责任编辑:鑫报)
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