商家借助短信、微博等渠道营销
鑫报讯 本周末，我市的44万名中小学生将告别快乐暑假，报名迎接新学期了！嗅觉敏锐的商家一早就已经在店铺显眼处摆上文具用品，各大书城也挤满了来买教辅书的家长和学生。年年开学都要买开学用品，记者近日走访我市文具市场发现，如今文具玩具流行“合体”，很多文具做得像玩具，商家赚钱更容易了，但尽管如此，精明的家长也是会想出团购、批发、淘宝等新招来省钱。
开学购书忙书店人气旺
这几天西北书城、纸中城邦等大型书店都显得格外拥挤，纸中城邦的工作人员说：“这几天来书城买书的人起码比平时多了一倍，营业额都也比平时突涨。”记者在现场发现许多家长都是为孩子选择教辅书籍，有的也会为孩子选择《昆虫记》、《假如给我三天光明》、《爱的教育》等各类课外阅读书籍，这些也都是小学生开学前要准备的书。
蓓蓓今秋开学后就升入三年级了，据她父亲所说，虽然学校也发一些教辅书，但觉得并不是很全面，所以带女儿来书店里再挑些练习册回去做，他觉得买多一点练习册总是好的。挑完教辅书后，蓓蓓就拉着爸爸到旁边的课外读物区去买自己喜欢的书了。
“你确定教材是人教版么？那我给你买语文和数学的练习册咯。”教辅区里，一位家长正一边和孩子打电话一边帮他挑选教材，原来这位家长是从四川过来务工的，孩子在老家那边读小学二年级。虽然学校也发了一些练习册，但是她还是不放心，所以乘有空跑来书店帮孩子选了一些教辅书，然后再寄回老家给他。
文具越炫身价越高
在兰新瑞德摩尔的文具市场，一名销售人员打扮成灰太狼的模样，在文具区内推销商品，不少家长和小朋友正在挑选文具，橡皮、铅笔、书包、文具盒、练习本等都很受欢迎。
中小学校即将开学，各大超市、文具店的文具已经进入了销售高峰。记者从我市几家大型超市获悉，文化类商品销售环比增幅超过了40%，尤其是箱包市场到了旺季，本月的销量能顶上好几个月的生意，不少家长在开学之前都要给孩子买个新书包或行李箱。
采访中，不少家长发现现在的文具外形越来越炫，功能越来越多，身价也跟着涨，简单实用的文具反而不好买。在创新文具店购物的家长称，原本功能简单的铅笔盒，现在都变成了“变形金刚”，温度计、指南针、小镜子等“多余”的功能一应俱全。他担心，孩子的自制力本来就差，光顾着玩文具盒哪有心思听课。
记者也在多家文具店及超市内发现，不少文具都设计得很像玩具，简单一点的款式反而是少数。例如挂上各种玩偶的笔袋，可以活动手脚的喜羊羊钢笔，弯成手镯戴在手腕上的铅笔等。店主告诉记者，现在太简单的卖不出价也没市场，越卡通的学生们越喜欢，价格卖得高利润自然也要大一些。
家长图实惠转战网店
“基本上孩子日常用的学习用品等都是网购的，实惠又方便”。昨日，家住武都路的曹敏女士在网上为上小学的孩子买了近千元的开学用品。在的购物清单上，书包238元、各类铅笔、钢笔等文具149元、点读机498元。她表示，已经很省了，周围的妈妈们都选择从网上为孩子购买文具了。
像曹敏一样网购开学用品的家长不在少数，不少电商网站也都推出了开学优惠专区，销量排名前几位的都在万件以上。58同城的店主苏女士表示，现在天气太热，家长不想出门买东西，网购只要轻点鼠标就能送货上门，如果邀上同小区里的妈妈团拼单，还可以给顾客更大的优惠或赠送礼品，这是在超市购物没有的待遇，肯定更实惠。
此外，记者对比发现，不少商品的线上售价要比线下售价更便宜，日韩文具、创意文具等种类也很多，价格从几元到几十元都有。不少网店店主也开始借助手机短信、微博、微信等渠道营销，争抢开学经济“蛋糕”。
家住张家园的程洁称，她微博晒出儿子的暑假照片后，收到好几条推销开学用品的商家留言，她估计是因为微博内容有“开学”“暑假”等字眼，商家搜索微博主题后推送的广告。
业内人士分析，网络热炒的“开学专卖”和实体卖场的“文具专场”等，都是商家刺激消费的营销手段，这种深度营销策略一定程度上也刺激了学生家长的购买力。
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(责任编辑：鑫报)
