下周日晚将开播的《中国汉字听写大会》第二季是否能延续较高的关注度，人们正拭目以待。随着《中国成语大会》与河南卫视《汉字英雄》播出遇冷，文化节目如何在荧屏重拾辉煌，关键在节目设计上需贴近观众、在节目制作编排上勇于创新，让节目在“娱乐”中承载文化担当。

　　央视《中国成语大会》第一季前晚落幕，来自北京的杂志编辑唐蕊最终获得冠军。但与去年同样在央视一套热播的《中国汉字听写大会》相比，《中国成语大会》虽然同样传承民族文化经典，却没有像《中国汉字听写大会》那样具有轰动效应。

节目遇冷说原由

　　作为这两档节目的总导演，关正文直言，《中国成语大会》收视看起来没有《中国汉字听写大会》高，是因为成语与汉字相比，跟观众之间的“利益相关性”要弱一些，“观众看了《中国汉字听写大会》，会强烈地感受到自己的书写能力在这样一个时代已经有所衰减，受到强烈刺激，激发自己学习语词的愿望；而成语是语言应用的高级形态，是装饰性的、锦上添花的，观众即使不会也不会有切肤之痛。”

　　果真如此吗？其实不然。去年，《中国汉字听写大会》不断提高汉字听写难度，让人竞猜的汉字大多呈现出“繁、难、偏”的特点，有些甚至是极少使用的古字、生僻字，而成语则充满了情趣、充满了典故，有的通俗易懂，使用广泛，它的丰富性远超许多冷僻单字。因此，简单说节目遇冷是成语对百姓生活的相关性不如汉字，其理由并不充分。对此，网友王祥批评道：“与其说现代人‘对不起’成语，不如说《中国成语大会》更对不起成语，更应面对成语做最虔诚的反思。”他指出，成语应该着眼于全民普及，并非遴选出文化精英。

跟风雷同引腻味

　　今年与《中国成语大会》同样遇冷的还有河南卫视《汉字英雄》。去年首播时它最高收视曾冲至全国同时段卫星频道前三，其制作成本却不及娱乐节目一半，由此引发一些节目跟风。然而，《汉字英雄》今年第二季收视就出现下滑，一直徘徊在全国卫视同时段20位以后，令人困惑。

　　当《中国汉字听写大会》《汉字英雄》去年接连火爆荧屏后，全国各地随之出现了一批同类节目，如河南卫视《成语英雄》、央视《中国谜语大会》《中国成语大会》《诗行天下》、河北卫视《中华好诗词》、黑龙江卫视《最爱中国字》、云南卫视《中国灯谜大会》、北京台《于丹品味汉字》等，使荧屏出现了一股传统文化热……面对同类文化节目扎堆，《汉字英雄》主创高瑾说：“我们不仅不怕扎堆儿，而且希望扎堆儿，因为有竞争才会有更好的节目出现。多方并举能让这类节目形成一个文化现象、文化事件，从而引发更广泛的社会反响，吸引更多的观众对于我国传统文化的关注。”有人还欣喜地说，不怕同类节目跟风扎堆，这证明了文化类节目并非曲高和寡，文化节目也能占据荧屏主流，文化可供挖掘得太多太多。但从今年收视来看，蜂拥而至、盲目跟风，最终导致了观众腻味荧屏降温。

缺乏创新引反思

　　应该指出的是，在热闹一时的荧屏扎堆中，真正能跳出窠臼、摆脱克隆、令人耳目一新的节目并不多见。这说明，将博大精深的传统文化搬上电视荧屏，绝不是一件轻松事。一味模仿、缺乏创新，观众极易腻味。文化选题太偏太深，更易曲高和寡，脱离观众。文化节目要叫好又叫座，仅仅凭一腔热情不行，急功近利更不行，这确实需要反思。

　　去年，当《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》横空出世时，人们觉得十分新鲜并产生了社会话题，如今，当同类节目过多过滥扎堆于荧屏，就使其迅速地丧失了原有的新鲜度和话题性，热度由此消退，这就是今年《汉字英雄》遭遇困境的一大原因。跟风扎堆，其实折射出我国荧屏缺乏创新的困境。